一、 命名
『欣吉鑫』是擷取創辦人呂珍珍會計師之家庭成員的姓名集合而成：
(一)字義
- 有欣欣向榮、大吉大利、財源滾滾的意涵；
- 我們很高興能以『知識』為媒介（『吉』＝『士』＋『口』）與客戶同步成長共創幸福企業。
(二)字音
發音上有諧音的『吉星』與『齊心』及同音的『集鑫（心、新、馨、欣）』。
- 『吉星』：為客戶帶來新的營運契機。
- 『集心』、『齊心』：本於專注與合作共創人我雙贏。
- 『集（極）新』：在團隊學習的架構下，以最快的速度掌握最新的知識與時代脈動。
- 『集（極）馨』：講求團隊和諧，打造最溫馨的幸福企業。
- 『集（極）欣』：互利共榮、追求完美、永續發展。
二、商標
商標整體外觀看起來象是一枝鋼筆或一把寶劍，這正象徵著欣吉鑫是一個『知識』產業，我們的眼光精準，重視對顧客的承諾並且劍及履及。
顏色上的採用係由冷色系的『鐵灰』與暖色系的『橘黃』所交疊組合，『鐵灰』代表核心價值的『專業』、『責任』、『正直』、『榮譽』，而『橘黃』則代表『熱情』、『創新』；形似兩人握手，係取中國太極文化之一陰一陽、一動一靜，陰中有陽、陽中有陰，動極而靜，靜極復動之相互調和、互為其根，講求和協與人我雙贏；而銅錢符號則代表和協之後所帶來的滾滾財源。
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| 欣吉鑫商標 |
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